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        最不像球星的MVP
        ，幫361打了一場最走心的仗
        
2025-07-23 03:32:34

        在這個熱度過剩
        、濾鏡泛濫的時代
        ，除了在場上保持競技水平之外
        ，體育界的明星也被要求有一定的流量能力
        ，如何在賽場之外維持高頻曝光
        ，創(chuàng)造話題
        ，更是成為了一種「隱性KPI」
        。
        尼古拉·約基奇顯得有些格格不入
        ，他少發(fā)社媒
        、不愛炒作，甚至很少在比賽以外的場景里與球迷見面
        ，他所擅長的
        ，是憑借自己絕對的實力，一直站在世界籃壇的至高點
        。
        對很多品牌而言
        ，這種低調(diào)與克制可能意味著傳播難度的加大，但對361°而言
        ，他恰恰是那個最契合品牌氣質(zhì)的理想代言人
        。
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        7月17日，約基奇首次以361°全球品牌代言人的身份開啟中國行
        。從華南到華北
        ，從球迷互動到文化體驗，在一次次擊掌
        、合影
        、對話之中，那個在丹佛高原上統(tǒng)治比賽的MVP，真正來到中國球迷的身旁
        ，變得觸手可及
        。
        而與其攜手19個月之后，361°的籃球戰(zhàn)略也透過這位世界級球員的身體力行
        ，完整而清晰地傳達給大眾
        。
        這是一場有溫度、有洞察的文化敘事
        。在許多品牌還在圍繞熱度二字打轉(zhuǎn)時
        ，361°已經(jīng)在思考如何通過頂級球員連接青少年籃球文化，甚至試圖重塑球星代言在當代中國語境下的價值
        ，秉承「籃球不會拒絕你」的本質(zhì)
        ，傳達出這次合作背后，更具深層意義的品牌主張
        。
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        過去五天
        ，在361°的帶領(lǐng)下，約基奇從華南地區(qū)出發(fā)
        ，一路北上
        ，通過廣州、佛山
        、深圳
        、成都、石家莊
        、北京的一系列文化體驗
        ，這個低調(diào)的MVP首次感受到中國球迷的熱情，也貢獻了職業(yè)生涯中從未有過的線下曝光
        ，讓中國球迷獲得了走近這位全球頂尖球員的機會
          。
        從行業(yè)視角來看，隨著越來越多國際球員造訪中國
          ，球星活動正在逐漸形成「模板化打法」：標準流程
          、固定動作、高頻打卡
          。
        約基奇的這趟中國行明顯跳脫出了套路——慢下來
          、走進去，讓行程真正與在地文化
          、人群情緒發(fā)生連接
          。
        據(jù)氪體觀察，這場線下旅程中
        ，每一站都擁有各自鮮明的「在地感」
        。在佛山
        ，約基奇深入社區(qū)當中
        ，受贈特制禮物
        ，同時體驗籃球溫度與氛圍；在成都
        ，他「撞臉」熊貓的名場面
        ，也吸引國內(nèi)外網(wǎng)友熱議，掘金隊官方更是帶頭玩梗
        ，表示「不要讓他的馬看到這些照片」
        ；到了石家莊，一句字正腔圓的「這么近那么美」
        ，更是讓這趟旅程的討論度迅速攀升
        。
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        比起刻意營造的儀式感，約基奇用最自然的方式參與進來
        ，卻收獲了最深的情緒連接
        ，與小球迷之間不設(shè)防的親近感，不僅刷新了大眾對他的認知
        ，也讓361°的品牌形象在潛移默化中落了地
        ，再次強化「可信賴的籃球伙伴」這一形象。
        正因如此
        ，這場中國行的意義遠不止品牌曝光
        ，而是一場在真實場景中完成的雙向奔赴。對球迷而言
        ，這是「籃壇第一人」主動靠近中國青少年的一次珍貴互動
        ；而對361°來說，這是一次對品牌主張最立體的具象表達——以頂級球員為核心
        ，在更有溫度的互動場景中
        ，讓「籃球不會拒絕你」的品牌主張，在球迷心中得到深化
          。
        這也解釋了361°在行程設(shè)計上的諸多「非常規(guī)」選擇
          。比如，品牌并沒有僅僅聚焦北上廣深流量中心
          ，而是選擇覆蓋東西南北不同層級城市
          ；不局限于簽售或合影式互動，而是納入文化探訪
          、地標打卡
          、飲食體驗等維度。
        而這些設(shè)計
          ，反過來也提升了球迷參與感和社媒討論度
          ，使品牌在共鳴-傳播-沉淀的閉環(huán)中自然完成有效轉(zhuǎn)化
          ，也為國產(chǎn)品牌與頂級球員和合作提供了重要參考。
        在體育營銷越來越同質(zhì)化
          、娛樂化的當下
          ，這種強調(diào)情緒連接的打法，或許能創(chuàng)造生命周期更長的聲量
          。以真實場景構(gòu)建深度信任
          ，用文化融入放大品牌情感，剩下的曝光度則是水到渠成
          。
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        五天六城的旅程已經(jīng)結(jié)束
          ，但這場從丹佛高原一路走向中國街頭的品牌連接，仍在發(fā)酵
          。
        它不僅讓人們重新了解了一位頂級球星
          ，也重新認識了一個國產(chǎn)品牌，而這場表達
          ，也正是361°過去一年多與約基奇深度合作的階段性顯影
          。
        正是因為361°與約基奇分別在各自領(lǐng)域的高度與影響力，他們的攜手合作才更顯意義非凡
        。作為NBA的現(xiàn)役第一人
        ，約基奇代表了當今籃球競技的最高水準，361°作為國產(chǎn)領(lǐng)先的運動品牌
        ，正在持續(xù)向全球市場輸出專業(yè)價值
        。這不僅是商業(yè)合作上的強強聯(lián)合，更是一場深入到不同文化語境當中的雙向奔赴
        。
        而其中更值得我們持續(xù)關(guān)注的
        ，是他們?nèi)绾螄@這次合作，持續(xù)夯實品牌專業(yè)能力的全球表達
        ，從產(chǎn)品
        、理念到體系進行全面升級，真正打開一條屬于國產(chǎn)品牌的「世界級籃球敘事」
        。
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        在頂級球星資源早已高度全球化的時代
        ，品牌想要突圍，便不能一味跟隨已有的流量趨勢
        ，而是要找到與品牌價值深度耦合的資產(chǎn)
        ，并將二者的競爭力結(jié)合，做引領(lǐng)潮流的人
        。
        2023年12月
        ，約基奇正式攜手361°，成為其全球品牌代言人
        。從賽場表現(xiàn)來看
        ，這位MVP毫無疑問是運動品牌市場中的頂配資源
        。但從商業(yè)維度看，約基奇的能量不靠包裝
        ，更多體現(xiàn)在競技層面上
        。這就意味著，品牌想要與他合作
          ，必須從理念與產(chǎn)品出發(fā)
          ，建立一個更加堅實的信任體系與內(nèi)容結(jié)構(gòu)
          ，呈現(xiàn)給消費者
          。
        事實證明，硬實力永遠是比話題性更好的背書
          。
        從最初上腳的BIG3 5.0 FUTURE PE 系列
          ，到去年年底發(fā)售的JOKER 1，361°從未把合作停留在最初的層面
          ，而是著手構(gòu)建球員打法 × 產(chǎn)品性能的聯(lián)動邏輯
          ，不斷助力約基奇在職業(yè)和國際賽場上沖擊巔峰。
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        作為新時代中鋒的領(lǐng)軍人物
        ，約基奇的能力來自各個方面
        ，可以靠視野、節(jié)奏
        、力量
        、判斷多種方法改變比賽走向。圍繞這種特點
        ，361°選擇用專業(yè)回應(yīng)專業(yè)
        ，推出更輕質(zhì)、靈活
        、適配全面打法的實戰(zhàn)鞋型
        ，用產(chǎn)品理解打法。
        而從頂級賽場的表現(xiàn)來看
        ，約基奇以MVP級別的統(tǒng)治力反復(fù)證明了這雙球鞋的專業(yè)性
        。對于專業(yè)運動裝備而言，賽場是最嚴苛
        、最權(quán)威的檢驗場
        ，而約基奇的持續(xù)高光正是對JOKER 1乃至361°籃球產(chǎn)品線最有力的品質(zhì)背書。實力即口碑
        ，頂級表現(xiàn)是產(chǎn)品最真實的代言
        。
        在設(shè)計層面，JOKER 1更是一款真正圍繞球員風(fēng)格
        、人格
        、文化背景共同打磨出來的產(chǎn)品
        。        無論是外觀視覺中融合的塞爾維亞傳統(tǒng)皮羅特毛毯紋路，還是極具約基奇?zhèn)€人特色的圖騰符號
        ，JOKER 1 所呈現(xiàn)的并非一種生硬的商業(yè)邏輯
        ，而是一種球員個性與品牌語言的自然融合。
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        這一融合的前提
        ，是品牌對于共創(chuàng)機制的深度理解
        ，據(jù)了解，約基奇深度參與了361°多個系列產(chǎn)品的設(shè)計溝通過程
        。
        在氪體的對話當中
        ，約基奇更是表示：「361°簡直太棒了，他們永遠能第一時間響應(yīng)我的反饋
        ，參與產(chǎn)品設(shè)計的過程對我來說很新奇
        ，但我們最終給出了一款偉大的產(chǎn)品——Joker 1?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">！?/strong>
        「如今在這方面我慢慢變得更有經(jīng)驗
        ，所以已經(jīng)等不及Joker 2跟大家見面了?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">！?/strong>
        支撐這一切的
        ，是產(chǎn)品背后的品牌主張。在361°看來
        ，簽名鞋的意義不僅是背書
        ，更是讓更多青少年能夠因此得到鼓舞，而通過讓JOKER 1這樣的專業(yè)產(chǎn)品深入大眾市場
        ，并以親身感受逐漸贏取消費者認可
        ，品牌的價值體系才可能形成真正的傳播閉環(huán)。
        于是
        ，我們看到了一場從球員風(fēng)格
        、產(chǎn)品邏輯、文化美學(xué)
        、用戶連接
        ，全鏈路打通、步步推進的系統(tǒng)共創(chuàng)
        。
        在這一節(jié)點回望過去19個月的合作軌跡
        ，不難發(fā)現(xiàn)，361°與約基奇之間建立起的不只是代言關(guān)系
        ，更是品牌在全球籃球語境中長期主義路徑的切面呈現(xiàn)
        。
        在這個過程中，361°時刻秉持全球化的戰(zhàn)略布局
        ，用國際視野生產(chǎn)世界級產(chǎn)品
        ，但始終堅持自己品牌主張的語境進行表達——這是中國品牌走向海外的新路徑：不盲目迎合
        ，而是有格局、有文化自信地向全球輸出本土力量
        。
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        隨著中國行的結(jié)束
        ，361°與這位頂級球員的合作，也正式進入了一個新的階段
        。對于這個正處在全球化進程中的中國運動品牌來說
        ，我們分別從向外和向內(nèi)兩個角度進行分析。
        首先
        ，面向世界
        ，在約基奇的影響力加持下，品牌得以在國際體育語境中完成自身敘述：是一個來自中國
        ，有著國際視野
        ，同時能夠承載世界級球員專業(yè)表達的品牌。
        借助約基奇在全球范圍內(nèi)的認知度和話語權(quán)
        ，361°也獲得了與國際籃球語境更深度對接的契機。無論是在美國
        、歐洲
        ，還是亞洲其他市場，約基奇都擁有極高的知名度和影響力
        ，這使361°在品牌出海的過程中具備了更強的破圈能力與文化共鳴力
        ，也為其全球商業(yè)布局帶來更多客戶認知與合作機會。
        但隨著合作深化
        ，361°顯然正在逐漸走出借勢明星的階段
        ，嘗試以更高的視野去搭建品牌生態(tài)。這種身份的變化
        ，也意味著品牌的戰(zhàn)略重心正在由產(chǎn)品制造向文化輸出過渡——從視覺語言到產(chǎn)品哲學(xué)
        ，再到品牌結(jié)構(gòu)，361°都在嘗試建立自己的全球敘述體系
        。
        與此同時
        ，中國本土市場也在經(jīng)歷新的人口心智重構(gòu)期。361°的品牌重心
        ，并沒有因為國際化而偏離核心人群的建設(shè)
        ，反而更清晰地聚焦到了青少年籃球群體上。
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        在廣州
        、成都
        、石家莊的活動現(xiàn)場，約基奇與鐘顯超
        、張子昊等中國草根球員展開直接對話
        ，參與到由他形象所創(chuàng)造的新IP「王牌球局」當中
        ，而在北京站，更是與361°備具聲量的自有IP賽事觸地即燃相結(jié)合
        ，為年輕籃球愛好者們貢獻一個個難忘瞬間
        。
        對于當下的中國籃球來說，最有生命力的部分不是金字塔尖的流量球星
        ，而是底部正處在生長期的年輕球迷群體
        。他們擁有日漸獨立的審美，也開始構(gòu)建屬于自己的認同系統(tǒng)
        。而361°在產(chǎn)品矩陣
        、內(nèi)容策略與代言人選擇上，始終圍繞這一人群展開
        ，不僅要滿足他們的消費需求
        ，更希望成為他們成長中的精神錨點。
        從這次中國行中就能看出
        ，約基奇憑借實力
        ，不斷打破外界預(yù)設(shè)，這讓他與「籃球不會拒絕你」的品牌主張形成了天然的耦合
        ，也讓品牌得以用這句話
        ，完成一次跨越國界的共情輸出。
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        而當戰(zhàn)略落地于產(chǎn)品
        ，361°的體系化思路也愈發(fā)清晰
        。據(jù)了解，從約基奇的簽名系列產(chǎn)品出發(fā)
        ，361°也將圍繞旗下的球員矩陣
        ，構(gòu)建一套更完整的籃球產(chǎn)品矩陣，包括訓(xùn)練線
        、團隊線與多場景適配的專業(yè)鞋款與裝備
        。
        361°并未試圖通過一雙爆款解決所有問題，而是持續(xù)推進矩陣打磨——既滿足不同層級用戶的實戰(zhàn)體驗
        ，也為品牌在校園
        、職業(yè)、街頭等不同籃球語境中提供專業(yè)解法
        ，也進一步體現(xiàn)了361°在籃球事業(yè)上長期投入的信念
        。
        五天行程已落幕，但其影響仍在繼續(xù)
        。在越來越多品牌試圖制造聲浪
        、搶占注意力的當下，361°選擇把注意力放在用戶真實的使用體驗中，放在一次次踏上球場的動機里
        ，放在那些需要推一把的熱愛身上
          。
        未來，361°將不僅繼續(xù)陪伴約基奇走上更高的國際舞臺
          ，也將在全球籃球版圖上
          ，以更堅定的姿態(tài)扮演可靠搭檔的角色——陪伴年輕天賦們不斷閃耀，也陪伴品牌自身走進全球語境下的下一章節(jié)
          。
        籃球不會拒絕你