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        東亞超級(jí)聯(lián)賽
        ，為什么值得中國(guó)籃球關(guān)注
        
2025-03-17 06:11:28

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        文 / 劉金濤
        「本賽季的收入增長(zhǎng)了800%，累計(jì)觀看量超過(guò)4億，這是在比賽數(shù)量只增加20%的情況下。」
        經(jīng)歷連續(xù)多天的議程
        ，讓身為東亞超級(jí)聯(lián)賽（EASL，簡(jiǎn)稱(chēng)：東超）CEO的李小龍（Henry Kerins）的聲音有些沙啞，但他依然很興奮地向氪體介紹所取得的成績(jī)：參賽球隊(duì)新增2支
        ，賽事?tīng)I(yíng)收取得巨大增長(zhǎng)，贊助商
        、球迷入場(chǎng)數(shù)穩(wěn)步提升
        。
        對(duì)于成長(zhǎng)中的賽事而言
        ，取得正向數(shù)據(jù)并不足以令人驚嘆——但對(duì)于東超來(lái)說(shuō)，走過(guò)在疫情期間的動(dòng)蕩與經(jīng)濟(jì)壓力
        、完成數(shù)千萬(wàn)美元的融資
        、邀請(qǐng)更多地區(qū)的球隊(duì)加盟等等收獲，不僅是來(lái)之不易的經(jīng)營(yíng)成果
        ，同樣也代表著賽事正在步入健康的發(fā)展正軌
        。
        這是東超完整主客場(chǎng)的第三個(gè)賽季，而從東超前身的「超級(jí)8：澳門(mén)籃球邀請(qǐng)賽」至今
        ，EASL所代表的賽事足跡
        ，已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地、港澳臺(tái)和日韓
        、菲律賓等地
        ，扎根了10個(gè)年頭。
        01
        從終極4強(qiáng)賽
        ，看東超的經(jīng)營(yíng)
        上周末
        ，東超終極四強(qiáng)賽落幕，廣島蜻蜓以72:68的比分戰(zhàn)勝了桃園璞園領(lǐng)航猿隊(duì)奪冠
        。而另外的季軍賽
        ，則是由林書(shū)豪、林書(shū)瑋兄弟率領(lǐng)的新北國(guó)王隊(duì)以84:80贏下琉球黃金帝王
        。
        終極4強(qiáng)賽（Final Four）代表著東超最高級(jí)別的競(jìng)賽產(chǎn)品
        ，同時(shí)也是最頂級(jí)的東亞職業(yè)籃球隊(duì)伍之間的較量。這其中
        ，廣島蜻蜓和琉球黃金帝王
        ，分別是日本B聯(lián)賽2023-24賽季的冠、亞軍
        ，而新北國(guó)王
        、桃園璞園領(lǐng)航猿，也都是中國(guó)臺(tái)灣P.League+（以下簡(jiǎn)稱(chēng)「PLG」）的冠
        、亞軍
        。
        最好的球隊(duì)往往能帶來(lái)最頂級(jí)的比賽，這是競(jìng)技體育的鐵律
        ，也是東超的生存法則
        。
        「東超與東亞地區(qū)多個(gè)最頂級(jí)籃球聯(lián)賽簽訂了合作協(xié)議，確保其最好球隊(duì)參賽
        ，這不僅能促進(jìn)競(jìng)技實(shí)力
        ，同時(shí)也是賽事IP含金量的保證?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">！估钚↓埜嬖V氪體
        。
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        廣島蜻蜓的外援埃文斯取得了決賽MVP
        本賽季
        ，東超聯(lián)賽新增2支新球隊(duì)，共有10支球隊(duì)分為A
          、B組參賽
          ，同一聯(lián)盟的俱樂(lè)部互不同組，比賽總場(chǎng)次也從28場(chǎng)增加到34場(chǎng)
          ，23家轉(zhuǎn)播合作伙伴能幫東超接觸到全球12億觀眾
          。
        高額的賽事獎(jiǎng)金，也是重要的吸引力
          。奪得冠軍的廣島蜻蜓收獲了100萬(wàn)美元獎(jiǎng)金——這對(duì)于日本B聯(lián)賽隊(duì)伍和球員而言
          ，都是一筆不菲的收入。
        據(jù)B聯(lián)賽官方在去年11月份發(fā)布的2023-24賽季的財(cái)務(wù)報(bào)告
          ，B聯(lián)賽整體營(yíng)業(yè)收入為552億日元
          ，其中B1俱樂(lè)部平均營(yíng)業(yè)收入為18.3億日元，約人民幣8960萬(wàn)元
          ，而東超冠軍的這筆獎(jiǎng)金
          ，大約能占到中游俱樂(lè)部賽季營(yíng)收的10%，而如果算上參賽費(fèi)
          ，這個(gè)數(shù)字還會(huì)更高
          。
        近幾年，日本籃球的進(jìn)步有目共睹
        ，而這也是B聯(lián)賽歷史首次有2支球隊(duì)進(jìn)入東超的終極4強(qiáng)賽
        ，依靠著本土球員的成長(zhǎng)和外援政策，B聯(lián)賽的球隊(duì)已經(jīng)連續(xù)兩年拿到東超冠軍
        。
        在現(xiàn)場(chǎng)，氪體看到從廣島
        、琉球等地前來(lái)的日本球迷
        ，他們從穿著、球衣
        、配飾再到應(yīng)援海報(bào)
        ，都各具特色，尤其是在冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)的最后一分鐘
        ，焦灼的比賽讓所有人屏氣凝神
        ，當(dāng)廣島蜻蜓通過(guò)搶斷鎖定勝局后，不少日本球迷吶喊高歌
        ，而領(lǐng)航猿隊(duì)的球迷同樣沒(méi)有離去
        ，他們等待著與球員們合影簽名。
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        在賽后等待球員出現(xiàn)的領(lǐng)航猿球迷
        毫無(wú)疑問(wèn)
        ，「地緣關(guān)系」是東超競(jìng)技故事的重要戲碼
        。「大約有680位黃金帝王的球迷從琉球來(lái)到澳門(mén)觀賽
        ，而桃園的球員則超過(guò)700人?div   id="4qifd00"   class="flower right">
        ！?/strong>李小龍介紹道
        ，「四強(qiáng)賽的門(mén)票只用一天就賣(mài)完了，不過(guò)球迷們普遍只看自己的主隊(duì)
        ?div   id="4qifd00"   class="flower right">
        ！?/p>
        的確，不管是哪里的球迷們
        ，他們不僅想要看到自己的主隊(duì)贏下比賽
        ，更希望贏下更強(qiáng)的對(duì)手，這也使得東超在主客場(chǎng)的小組賽中
          ，現(xiàn)場(chǎng)幾乎都是主隊(duì)球迷組成
          。
        實(shí)際上，東超為參賽俱樂(lè)部提供的不僅是商業(yè)與經(jīng)濟(jì)層面的回報(bào)
          ，更重要的是
          ，每年固定且極為稀缺的國(guó)際賽事的機(jī)會(huì)。
        據(jù)了解
          ，有27%的東超參賽球員有過(guò)征戰(zhàn)國(guó)際賽事的經(jīng)歷
          ，在過(guò)去兩個(gè)賽季中，有17%的東超參賽球員曾參與過(guò)全明星賽事
          。此外共有106名非國(guó)家隊(duì)球員合計(jì)出賽442次
          ，這不僅鍛煉了這些球員，更為他們提供了國(guó)際比賽的經(jīng)驗(yàn)和視野
          。
        這一點(diǎn)仰仗于FIBA的合作
          。據(jù)了解，與FIBA簽訂長(zhǎng)期合同的東超
          ，不僅有FIBA在商業(yè)與授權(quán)方面的支持
          ，同樣在裁判、賽制和信號(hào)制作等多個(gè)方面
          ，幫助東超向頂級(jí)賽事看齊
          。
        「無(wú)論是參賽俱樂(lè)部，還是球隊(duì)背后的籃協(xié)官方
          ，都有著出海競(jìng)賽的訴求
          ，我們之間保持著友好且緊密的關(guān)系已經(jīng)很久很久了，日本籃協(xié)會(huì)主動(dòng)為東超賽事做廣泛的推廣與宣傳
        ?div   id="d48novz"   class="flower left">
        ！估钚↓埜嬖V氪體。
        「因?yàn)榇蠹乙才cFIBA的訴求一致
        ，那就是發(fā)展亞洲籃球
        ?div   id="4qifd00"   class="flower right">
        ！?/p>
        02
        如何再吸引CBA球隊(duì)參賽？
        多年來(lái)
        ，CBA球迷對(duì)東超并不陌生
        。
        早在2015年，EASL聯(lián)賽公司成立于香港
        ，并推出「超級(jí)8：澳門(mén)籃球邀請(qǐng)賽」
        ，2017年就有兩支CBA前四球隊(duì)參賽，之后在2019年更名為「東亞超級(jí)聯(lián)賽-非凡12」
        ，同時(shí)邀請(qǐng)到了遼寧男籃
        、浙江廣廈和深圳領(lǐng)航者3支CBA隊(duì)伍，最終遼寧隊(duì)險(xiǎn)勝韓國(guó)首爾SK騎士隊(duì)
        ，當(dāng)時(shí)的冠軍獎(jiǎng)金僅有15萬(wàn)美元
        。
        如今，當(dāng)年隨隊(duì)奪冠的賀天舉「故地重游」
        ，成為了2025東超終極四強(qiáng)賽大使
        。「當(dāng)時(shí)感覺(jué)對(duì)手并不容易打
        ，風(fēng)格也各不相同
        ，賽事打下來(lái)收獲頗豐?div   id="4qifd00"   class="flower right">
        ！官R天舉表示
        ，參加?xùn)|超聯(lián)賽能夠開(kāi)闊視野，積累更多經(jīng)驗(yàn)
        ，希望CBA球隊(duì)能夠再次參加
        。
        疫情之后，CBA球隊(duì)再未參與東超的比賽
        ，因此如今東超的一大目標(biāo)就是開(kāi)拓龐大的中國(guó)市場(chǎng)
          。
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        東超CEO李小龍（Henry Kerins）
        「我們也始終與中國(guó)籃協(xié)保持著友好的溝通?div   id="m50uktp"   class="box-center">  ！估钚↓堈f(shuō)道，「中國(guó)籃協(xié)需要需要評(píng)估東超與CBA的賽程節(jié)奏
        ，以及東超的比賽質(zhì)量
        、聯(lián)賽發(fā)展等多個(gè)維度，這個(gè)我們非常理解
        ?div   id="d48novz"   class="flower left">
        ！?/p>
        實(shí)際上，中國(guó)籃協(xié)曾提議邀請(qǐng)NBL全國(guó)男籃聯(lián)賽的球隊(duì)參加?xùn)|超賽事
        ，但考慮到本土球員的安排
        、外援合約等因素
        ，NBL球隊(duì)難以在東超有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，最終東超否決了這一建議
        。
        在中國(guó)內(nèi)地的傳播層面
        ，東超在本賽季與濟(jì)南電視臺(tái)文體頻道合作，提供演播室及信號(hào)接收
        、推送方面的服務(wù)
        ，直播平臺(tái)則包含網(wǎng)易、播報(bào)
        、虎牙
        、搜狐，以及東超官方的抖音
        、微博與視頻號(hào)的直播
        。
        「盡管在國(guó)內(nèi)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)版權(quán)銷(xiāo)售，但我們略感意外地看到了很多盜播鏈接
        ，這證明我們有龐大的球迷需求和市場(chǎng)機(jī)遇
        。」李小龍說(shuō)道
        。
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        林書(shū)豪可能是CBA球迷最熟悉的球員
        ，而為了幫助球隊(duì)他一度帶傷上陣
        的確，考慮到東超如今的主客場(chǎng)制比賽
        ，以及3月份的賽會(huì)制「終極四強(qiáng)賽」
        ，CBA球隊(duì)難以像此前一樣輕松赴約。
        此外
        ，CBA球隊(duì)對(duì)于「外戰(zhàn)」的態(tài)度并不算幾級(jí)
        ，以籃球亞冠為例，參賽的CBA球隊(duì)往往將其當(dāng)作年輕球員的練兵場(chǎng)
        ，或者考察外援的機(jī)會(huì)
        。去年6月份，F(xiàn)IBA將亞洲冠軍杯更名為亞洲冠軍聯(lián)賽（Basketball Champions League Asia）
        ，并舉辦了更名后的首屆賽事
        ，參賽的遼寧隊(duì)盡遣青年軍最終收獲一勝。
        最終來(lái)自黎巴嫩聯(lián)賽的阿爾利雅得奪冠
        ，MVP是維爾·阿拉基
        ，他曾在2022年亞洲杯對(duì)陣中國(guó)隊(duì)的比賽中狂砍32分，并最終率隊(duì)取勝
        ，本賽季在東超拿到冠軍的廣島蜻蜓則收獲季軍
        。
        從這一點(diǎn)上看，在亞洲廣闊的地域版圖下，東亞與西亞之間雖然遙遠(yuǎn)
        ，但區(qū)域交流顯然是大勢(shì)所趨
        。對(duì)于所有渴望不斷提升的球隊(duì)而言，想要在亞洲范圍內(nèi)突出重圍
        ，不僅需要更多的賽事活動(dòng)來(lái)提升競(jìng)技水平
        、擴(kuò)大俱樂(lè)部影響力，更需要了解對(duì)手
        、了解其他地區(qū)的聯(lián)賽和籃球發(fā)展
        。
        參與東超這樣的「外部競(jìng)爭(zhēng)」不僅是對(duì)外交流，也是一種對(duì)本土聯(lián)賽的檢驗(yàn)
        ，對(duì)東亞所有參賽隊(duì)伍來(lái)說(shuō)皆是如此
        。
        03
        東超，如何更進(jìn)一步
        ？
        對(duì)于2025年的體育營(yíng)銷(xiāo)而言
        ，出海可能是最重要的趨勢(shì)之一
        。本周
        ，京東正式成為歐足聯(lián)旗下歐冠聯(lián)賽的「官方電商合作伙伴」；上個(gè)月
        ，TCL成為奧運(yùn)TOP伙伴
        。
        東超同樣是這一趨勢(shì)下的選擇?div   id="d48novz"   class="flower left">
        ！附K極四強(qiáng)賽還收獲了攜程
        、美的以及盼盼食品等贊助商的青睞?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">！估钚↓埥榻B道
        。
        的確，相比較大型品牌營(yíng)銷(xiāo)
        ，以籃球?yàn)楹诵牡臓I(yíng)銷(xiāo)方式更為精準(zhǔn)
        、靈活和多元，也能夠幫助品牌以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方式
        ，快速占領(lǐng)并開(kāi)拓東亞市場(chǎng)
        。
        這不僅是主客場(chǎng)制帶來(lái)的便捷，同樣也有「站在澳門(mén)
        ，輻射東亞」的區(qū)位優(yōu)勢(shì)
        。
        「新濠娛樂(lè)是我們長(zhǎng)期的合作伙伴，而從創(chuàng)始至今
        ，東超已經(jīng)在澳門(mén)扎根8年了。」李小龍說(shuō)道
        ，「澳門(mén)希望體育成為城市的一張名片
        ，而東超也非常適合這一城市戰(zhàn)略?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">！?/strong>
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        東超冠軍獎(jiǎng)杯與澳門(mén)地標(biāo)性建筑「大三巴牌坊」
        本賽季
        ，東超成功吸引到了澳門(mén)黑熊隊(duì)的參與，這是一支因與男籃國(guó)家隊(duì)交手而被中國(guó)內(nèi)地球迷所熟知的球隊(duì)
        ，他們被分在東超聯(lián)賽的B組
        ，與晉級(jí)終極四強(qiáng)賽的新北國(guó)王僅差1場(chǎng)勝利，實(shí)力不容小覷
        。
        「東超理想的球隊(duì)的數(shù)量是18支
        ，接下來(lái)我們還有機(jī)會(huì)吸納澳洲NBL的球隊(duì)，同時(shí)蒙古聯(lián)賽的球隊(duì)也將列入下賽季的參賽名單
        ?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">！估钚↓堈f(shuō)道。
        今年1月份
        ，東超發(fā)布公告顯示
        ，蒙古聯(lián)賽將派遣其2024-2025賽季的冠軍球隊(duì)代表蒙古國(guó)征戰(zhàn)東超聯(lián)賽。而蒙古聯(lián)賽自1994年成立
        ，與CBA年齡相仿
        ，該聯(lián)賽共有10支球隊(duì)，不過(guò)參賽細(xì)節(jié)仍未確定
          。
        面向未來(lái)
          ，東超可以說(shuō)充滿(mǎn)信心?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">！肝覀兊膱F(tuán)隊(duì)目前超過(guò)40人
        ，并且持續(xù)增加中，雖然目前并未取得盈利
        ，但東超與投資人都做足了5年的規(guī)劃
        。」李小龍表示。
        有人說(shuō)
        ，亞洲是世界籃球的「洼地」
        ，背靠歐洲的西亞籃球，正在展現(xiàn)出新的發(fā)展姿態(tài)
        ，而東亞則需要更多不同的「活力」
        。其中，日本男籃通過(guò)歸化
        、重視本土人才
        、發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽等方法
        ，成功在籃球世界杯和奧運(yùn)會(huì)上驚艷世界，而東南亞的菲律賓同樣如此
        。
        無(wú)論東亞的哪支球隊(duì)
        ，更好的進(jìn)步與發(fā)展，永遠(yuǎn)是一支職業(yè)球隊(duì)
        、一支國(guó)家隊(duì)的主旋律
        。
        2025年，即將到來(lái)的FIBA亞洲杯
        ，將是亞洲籃球互相切磋
        、觀察并借鑒的「主舞臺(tái)」，而扎根東亞
        、搭建起「副舞臺(tái)」的東超

        

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